Google Consent Mode v2: Was es ist und wie Sie es einrichten

Google Consent Mode ist eine Möglichkeit für Ihre Website, Google-Tags über einen kleinen Satz von Signalen mitzuteilen, ob die Besucherin oder der Besucher eingewilligt hat. Version 2 hat zusätzlich zu den ursprünglichen Signalen zwei werbespezifische Signale ergänzt, und Google verlangt diese inzwischen von Werbetreibenden, die Zielgruppen und die vollständige Conversion-Messung für Nutzerinnen und Nutzer im Europäischen Wirtschaftsraum verwenden wollen.

Statt Google-Tags ohne Einwilligung einfach vollständig zu blockieren, lässt Consent Mode diese Tags laden, aber eingeschränkt arbeiten: Sie senden cookielose Pings für die Modellierung, statt Identifikatoren zu setzen. Sobald die Einwilligung erteilt ist, wechseln die Tags zum vollen Verhalten.

Consent Mode v2 arbeitet mit vier Parametern. analytics_storage steuert, ob Analyse-Cookies und -Identifikatoren verwendet werden dürfen. ad_storage steuert Werbe-Cookies. ad_user_data, neu in v2, steuert, ob Nutzerdaten für Werbezwecke an Google gesendet werden dürfen. ad_personalization, ebenfalls neu in v2, steuert, ob Daten für personalisierte Werbung wie Remarketing verwendet werden dürfen.

Jedes Signal ist entweder granted oder denied. Ihre Aufgabe ist es, sie für Regionen mit vorheriger Einwilligung standardmäßig auf denied zu setzen und dann die jeweils passenden auf granted umzustellen, sobald die Besucherin oder der Besucher die entsprechende Kategorie in Ihrem Banner akzeptiert.

Das richtige Muster ist, vor dem Feuern eines jeden Google-Tags einen Standard-Einwilligungszustand zu setzen, bei dem die Werbe- und Analysesignale für Regionen mit vorheriger Einwilligung auf denied stehen. Dieser Standard muss zuerst laufen, weshalb die Einwilligungsplattform weit oben im head geladen wird. Wenn die Besucherin oder der Besucher dann eine Entscheidung trifft, senden Sie ein Update, das die Signale freigibt, die zu den akzeptierten Kategorien passen.

Wenn Sie den Standard auslassen und erst nach der Einwilligung aktualisieren, können Google-Tags schon beim allerersten Seitenaufruf mit vollem Verhalten feuern, bevor die Besucherin oder der Besucher gewählt hat - womit der Sinn verfehlt ist.

Am einfachsten ist es, die Signale von Ihrer Consent-Management-Plattform übernehmen zu lassen. Mit ConsentX aktivieren Sie Google Consent Mode v2 und ordnen Ihre Banner-Kategorien den vier Signalen zu. Die Plattform gibt dann beim Laden den Standardzustand denied aus und das Update, sobald die Besucherin oder der Besucher wählt, sodass Sie die dataLayer-Pushes nicht von Hand schreiben.

Wenn Sie Google Tag Manager nutzen, achten Sie darauf, dass die Einwilligungsplattform über den Trigger Consent Initialization initialisiert wird, damit die Standardwerte gesetzt sind, bevor irgendein Tag ausgewertet wird. Bei einem direkten gtag-Setup muss der default-Befehl vor Ihren config-Befehlen stehen.

Nutzen Sie Googles Tag Assistant oder den Einwilligungszustand in den Entwicklerwerkzeugen Ihres Browsers, um zu bestätigen, dass der Standardzustand denied beim ersten Laden vorhanden ist. Bevor Sie im Banner klicken, sollten die Werbe- und Analysesignale auf denied stehen. Nachdem Sie akzeptiert haben, sollten sie für die von Ihnen erlaubten Kategorien auf granted wechseln.

Bestätigen Sie außerdem, dass Google-Tags bei verweigerter Einwilligung die modellierten cookielosen Pings senden, statt Werbe-Cookies zu setzen. Wenn Sie vor der Einwilligung Werbe-Cookies sehen, wird der Standard nicht früh genug angewendet.