Google Consent Mode v2란 무엇이고 어떻게 설정하나요

Google Consent Mode는 사이트가 몇 가지 신호를 사용해 방문자가 동의했는지 여부를 Google 태그에 알려 주는 방식입니다. 버전 2는 기존 신호에 더해 광고에 특화된 두 개의 신호를 추가했으며, Google은 이제 유럽 경제 지역 사용자를 대상으로 잠재고객과 완전한 전환 측정을 사용하려는 광고주에게 이 신호를 요구합니다.

Consent Mode는 동의가 없을 때 Google 태그를 완전히 차단해 버리는 대신, 태그가 로드되되 제한된 방식으로 동작하도록 하여 식별자를 설정하지 않고 모델링용 쿠키리스 핑을 전송하게 합니다. 동의가 granted되면 태그는 완전한 동작으로 전환됩니다.

Consent Mode v2는 네 개의 파라미터로 동작합니다. analytics_storage는 애널리틱스 쿠키와 식별자를 사용할 수 있는지를 제어합니다. ad_storage는 광고 쿠키를 제어합니다. v2에서 새로 추가된 ad_user_data는 광고 목적으로 사용자 데이터를 Google에 전송할 수 있는지를 제어합니다. 역시 v2에서 새로 추가된 ad_personalization은 리마케팅 같은 맞춤 광고에 데이터를 사용할 수 있는지를 제어합니다.

각 신호는 granted 또는 denied 중 하나입니다. 해야 할 일은 사전 동의가 필요한 지역에 대해 기본값을 denied로 설정하고, 방문자가 배너에서 해당 카테고리를 수락하면 관련된 신호를 granted로 전환하는 것입니다.

올바른 패턴은 어떤 Google 태그가 실행되기 전에 기본 동의 상태를 설정하되, 사전 동의가 필요한 지역에서는 광고와 애널리틱스 신호를 denied로 두는 것입니다. 이 기본값이 가장 먼저 실행되어야 하며, 그래서 동의 플랫폼을 head 위쪽에서 로드합니다. 그런 다음 방문자가 선택하면 수락한 카테고리에 해당하는 신호를 granted로 바꾸는 업데이트를 푸시합니다.

기본값 설정을 건너뛰고 동의 이후에만 업데이트하면, 방문자가 선택하기도 전에 첫 페이지뷰에서 Google 태그가 완전한 동작으로 실행될 수 있으며 이는 본래의 목적을 무너뜨립니다.

가장 간단한 설정은 동의 관리 플랫폼이 신호를 대신 처리하도록 맡기는 것입니다. ConsentX에서는 Google Consent Mode v2를 활성화하고 배너 카테고리를 네 가지 신호에 매핑합니다. 그러면 플랫폼이 로드 시점에 기본 denied 상태를, 방문자가 선택할 때 업데이트를 전송하므로 dataLayer 푸시를 직접 작성할 필요가 없습니다.

Google Tag Manager를 사용한다면 어떤 태그가 평가되기 전에 기본값이 자리 잡도록 동의 플랫폼이 Consent Initialization 트리거에서 초기화되게 하십시오. gtag를 직접 설정하는 경우에는 default 명령이 config 명령보다 앞에 와야 합니다.

Google의 Tag Assistant나 브라우저 개발자 도구에 표시되는 동의 상태를 사용해 첫 로드 시 기본 denied 상태가 존재하는지 확인하십시오. 배너를 클릭하기 전에는 광고와 애널리틱스 신호가 denied로 표시되어야 합니다. 수락한 뒤에는 허용한 카테고리에 대해 granted로 전환되어야 합니다.

또한 동의가 denied인 상태에서 Google 태그가 광고 쿠키를 설정하는 대신 모델링용 쿠키리스 핑을 전송하는지도 확인하십시오. 동의 전에 광고 쿠키가 보인다면 기본값이 충분히 이른 시점에 적용되지 않은 것입니다.