Что такое Google Consent Mode v2?
Также известен как: Consent Mode v2, Google Consent Mode, Google Consent Mode 2, GCM v2
Он позволяет тегам Google менять своё поведение в зависимости от статуса согласия пользователя. Consent Mode v2 ввёл два дополнительных сигнала согласия — ad_user_data и ad_personalization — в дополнение к существующим сигналам ad_storage и analytics_storage.
Когда в согласии отказано, теги Google могут работать с ограниченной функциональностью, а Google — в зависимости от реализации и продукта — может использовать моделирование, чтобы помочь сохранить возможности измерения, не трактуя отказ в согласии как согласие.
Google Consent Mode — это не баннер согласия и не платформа управления согласиями (CMP). Это техническая основа, которая сообщает статусы согласия продуктам Google.
Что означает Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 — это технический механизм, который связывает решения о согласии на сайте с рекламными и аналитическими технологиями Google.
Типичная реализация работает так:
Приход
Посетитель заходит на сайт.
Определение
Система согласия сайта определяет применимый выбор посетителя в сфере приватности.
Передача
Статус согласия передаётся тегам Google.
Адаптация
Теги Google меняют своё поведение в зависимости от соответствующих сигналов согласия.
Обновление
Если согласие меняется, статус согласия обновляется.
Обработка
Сервисы Google обрабатывают данные в соответствии с полученными сигналами согласия.
Google описывает Consent Mode как способ адаптировать поведение тегов Google к решениям пользователя о согласии. Его можно внедрить через CMP или собственный баннер согласия.
Что изменилось в Google Consent Mode v2?
Главным изменением в Consent Mode v2 стало добавление двух сигналов согласия:
Они были добавлены к уже существовавшим:
Действующая документация Google перечисляет эти настройки согласия и объясняет их соответствующие роли.
Четыре основных сигнала Consent Mode
| Сигнал | Чем он управляет |
|---|---|
| ad_storage | Можно ли использовать cookie или хранилище, связанные с рекламой |
| analytics_storage | Можно ли использовать cookie или хранилище, связанные с аналитикой |
| ad_user_data | Можно ли отправлять данные пользователя в Google в рекламных целях |
| ad_personalization | Можно ли использовать данные для персонализированной рекламы |
Конкретное поведение, связанное с каждым сигналом, зависит от продукта Google и реализации.
Что такое ad_storage?
ad_storage сообщает, дал ли пользователь согласие на хранилище, связанное с рекламой.
Когда в соответствующем согласии отказано, рекламные теги Google могут скорректировать своё поведение вместо того, чтобы считать рекламное хранилище разрешённым.
Этот сигнал в первую очередь касается рекламных cookie и связанного с ними хранилища.
Что такое analytics_storage?
analytics_storage сообщает, дал ли пользователь согласие на хранилище, связанное с аналитикой.
Он особенно актуален для Google Analytics.
Когда в аналитическом хранилище отказано, теги Google могут соответствующим образом изменить своё поведение вместо того, чтобы исходить из того, что аналитические cookie или хранилище разрешены.
Что такое ad_user_data?
ad_user_data — один из двух дополнительных сигналов, введённых вместе с Consent Mode v2.
Он сообщает, получено ли согласие на отправку в Google данных пользователя из событий и пользовательских свойств в рекламных целях. Документация Google определяет этот сигнал как GRANTED или DENIED.
Это не то же самое, что просто вопрос о том, можно ли сохранить рекламный cookie.
Поэтому у пользователя может быть такой статус согласия, при котором рекламное хранилище и использование данных пользователя оцениваются как отдельные разрешения.
Что такое ad_personalization?
ad_personalization сообщает, дал ли пользователь согласие на персонализированную рекламу.
Google определяет этот сигнал как согласие на персонализированную рекламу и использует статусы GRANTED или DENIED.
Этот сигнал особенно актуален для персонализации рекламы и рекламы на основе аудиторий.
Google Consent Mode v2 и Consent Mode
Google Consent Mode v2 — это обновлённая версия механизма Consent Mode от Google.
Главное отличие — добавление двух связанных с рекламой сигналов согласия:
Исходные сигналы Consent Mode:
Consent Mode v2:
Дополнительные сигналы позволяют более детально передавать связанный с рекламой выбор пользователя в сфере приватности.
Является ли Google Consent Mode v2 платформой CMP?
Нет.
Google Consent Mode v2 и платформа управления согласиями — это разные технологии.
CMP отвечает за сбор выбора пользователя в сфере приватности и управление им.
Google Consent Mode передаёт получившийся статус согласия тегам Google.
Например:
- CMP
- Выбор пользователя
- Consent Mode
- Теги Google
Поэтому CMP может интегрироваться с Consent Mode, но сам Consent Mode не заменяет CMP.
Google Consent Mode v2 и баннер cookie
Баннер cookie — это интерфейс, через который сайт может представить посетителю выбор в сфере приватности.
Google Consent Mode — это технический механизм, используемый для передачи применимых статусов согласия тегам Google.
Они выполняют разные функции.
| Баннер cookie | Google Consent Mode v2 |
|---|---|
| Представляет выбор в сфере приватности | Передаёт статусы согласия |
| Взаимодействует непосредственно с пользователем | Взаимодействует с тегами Google |
| Может собирать согласие | Сам по себе не является интерфейсом согласия |
| Может предлагать детальный выбор | Переводит соответствующий выбор в сигналы согласия Google |
| Часть более широкой реализации CMP | Техническая основа, специфичная для Google |
Поэтому у сайта может быть баннер cookie без корректной реализации Consent Mode.
И наоборот, внедрение Consent Mode не делает сайт автоматически соответствующим требованиям закона.
Как работает Google Consent Mode v2?
Упрощённая реализация выглядит так:
Задать статус согласия по умолчанию
Сайт устанавливает исходный статус согласия до того, как начнут работать соответствующие теги Google.
Показать интерфейс согласия
CMP или механизм согласия представляет посетителю применимые варианты выбора.
Зафиксировать решение пользователя
Посетитель принимает, отклоняет или настраивает свои предпочтения в сфере приватности.
Обновить Consent Mode
Сайт отправляет в Google соответствующий статус согласия.
Теги Google адаптируются
Теги Google меняют своё поведение в соответствии с сигналами согласия.
Обрабатывать изменения
Если посетитель позже меняет свои предпочтения в сфере приватности, сайт должен соответствующим образом обновить статус согласия.
Так создаётся связь между решением пользователя в сфере приватности и техническим поведением сервисов Google.
Что происходит, когда в согласии отказано?
Consent Mode устроен так, чтобы теги Google могли скорректировать своё поведение, когда в соответствующем согласии отказано.
Например, когда в analytics_storage отказано, хранилище, связанное с Google Analytics, не считается разрешённым.
Когда отказано в согласии, связанном с рекламой, рекламные теги могут соответствующим образом скорректировать своё поведение.
Google также предлагает подходы к измерению с использованием моделирования в поддерживаемых реализациях. Конкретное поведение зависит от продукта Google, конфигурации Consent Mode и реализации.
Важный принцип таков:
Об отказе в согласии следует сообщать соответствующим тегам Google, а не трактовать его как согласие.
Блокирует ли Google Consent Mode v2 cookie?
Сам по себе нет.
Это различие крайне важно.
Consent Mode передаёт статус согласия. Это не то же самое, что механизм блокировки скриптов.
CMP или система управления тегами может определять, разрешено ли тегу выполняться, тогда как Consent Mode передаёт статус согласия тегам Google.
Поэтому для сайтов, где требуется предварительное согласие, организациям следует учитывать оба аспекта:
- Может ли тег выполняться до согласия и
- Какой статус согласия передаётся в Google.
Предварительная блокировка скриптов в ConsentX закрывает первую часть, а интеграция с Google Consent Mode — вторую.
Google Consent Mode v2 и предварительное согласие
Для юрисдикций, где для отдельных технологий требуется предварительное согласие, внедрение Consent Mode не снимает необходимости в надлежащих средствах контроля согласия.
Например, сайт может настроить Google Analytics на получение статуса analytics_storage с отказом, но ему всё равно нужно оценить, соответствует ли лежащая в основе реализация применимым правилам о cookie и приватности.
Именно поэтому Consent Mode следует рассматривать как один из компонентов более широкой архитектуры согласия, а не как замену управлению согласиями.
Basic Consent Mode и Advanced Consent Mode
Google поддерживает разные подходы к внедрению Consent Mode, включая Basic и Advanced consent mode.
Это различие важно, потому что они отличаются тем, как ведут себя теги Google до того, как пользователь взаимодействует с интерфейсом согласия.
Basic Consent Mode
В базовой реализации загрузку тегов Google можно не допускать до тех пор, пока посетитель не взаимодействует с механизмом согласия.
Это позволяет применить более строгий подход там, где сайт хочет, чтобы теги Google оставались неактивными до принятия решения о согласии.
Advanced Consent Mode
В Advanced Consent Mode теги Google могут загружаться со значениями согласия по умолчанию и менять своё поведение в зависимости от статуса согласия.
Действующая документация Google описывает Advanced Consent Mode как подход по умолчанию в некоторых из своих мобильных реализаций и отличает его от Basic Consent Mode.
Выбор между Basic и Advanced следует оценивать вместе с юридическими требованиями организации, конфигурацией продуктов Google и желаемым подходом к измерению.
Google Consent Mode v2 и GDPR
Google Consent Mode особенно актуален для сайтов, обслуживающих пользователей в юрисдикциях, где действуют требования к согласию.
По GDPR согласие должно отвечать определённым правовым требованиям, когда согласие является применимым правовым основанием.
Сам Consent Mode не определяет, получил ли сайт юридически действительное согласие по GDPR.
Вместо этого:
получает согласие и управляет им
передаёт получившийся статус в Google
адаптируют поведение под этот статус
Сама Google рекомендует консультироваться с юристами, чтобы убедиться, что механизмы согласия отвечают применимым регуляторным требованиям.
Google Consent Mode v2 и EU User Consent Policy
EU User Consent Policy от Google устанавливает конкретные требования к издателям и рекламодателям, работающим на соответствующих европейских рынках.
Google указывает, что издатели должны получать согласие на использование cookie или иного локального хранилища там, где это требуется по закону, а также на сбор, передачу и использование персональных данных для персонализированной рекламы. Для соответствующих рекламных продуктов Google также требует надлежащих механизмов управления согласиями.
Поэтому Consent Mode v2 особенно важен для организаций, использующих рекламные и измерительные продукты Google при работе с соответствующим европейским трафиком.
Делает ли Google Consent Mode v2 сайт соответствующим GDPR?
Нет.
Consent Mode — это техническая интеграция, а не полноценное решение для соответствия требованиям.
Сам по себе он не:
- Создаёт юридически действительное уведомление о приватности
- Определяет корректное правовое основание
- Получает действительное согласие
- Блокирует все сторонние трекеры
- Обрабатывает технологии, не относящиеся к Google
- Исполняет запросы субъектов данных
- Устанавливает политики хранения данных
- Создаёт полную запись обо всех решениях в сфере приватности
- Гарантирует соблюдение правил GDPR или ePrivacy
Полноценная архитектура соответствия может требовать CMP, предварительной блокировки, уведомлений о приватности, записей о согласии, управления правами и других средств контроля.
Google Consent Mode v2 и Google Analytics 4
Google Consent Mode тесно связан с Google Analytics 4 (GA4).
Статус согласия может влиять на то, как Google Analytics обрабатывает информацию.
Например, analytics_storage сообщает, разрешено ли хранилище, связанное с аналитикой.
Действующая документация Google также раскрывает в своей инфраструктуре измерений такие настройки согласия, как ad_user_data и ad_personalization.
Поэтому корректная реализация GA4 должна обеспечивать, чтобы передаваемый сайтом статус согласия точно отражал выбор пользователя в сфере приватности.
Google Consent Mode v2 и Google Ads
Consent Mode также важен для сайтов, использующих Google Ads и связанные рекламные технологии.
Связанное с рекламой согласие может влиять на:
- Рекламное хранилище
- Данные пользователя, отправляемые для рекламы
- Персонализированную рекламу
- Измерения
- Функциональность, связанную с аудиториями
Конкретное влияние зависит от продукта Google и конфигурации.
CMP может переводить рекламные предпочтения посетителя в соответствующие сигналы Consent Mode.
Google Consent Mode v2 и Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) можно использовать для развёртывания тегов Google и сторонних тегов.
Consent Mode может работать вместе с GTM, передавая статусы согласия и контролируя поведение тегов.
Однако простая установка Consent Mode через GTM не гарантирует, что каждый тег будет соблюдать выбор пользователя в сфере приватности.
Надёжная реализация должна учитывать:
- Какие теги загружаются
- Когда они загружаются
- Какие проверки согласия они используют
- Какие сигналы согласия они получают
- Контролируются ли сторонние теги
- Что происходит после отзыва согласия
Это особенно важно, когда в GTM есть рекламные или аналитические теги, не относящиеся к Google.
Google Consent Mode v2 и сторонние трекеры
Consent Mode в первую очередь передаёт согласие технологиям Google.
Он не контролирует автоматически каждый сторонний трекер на сайте.
На сайте также могут присутствовать:
- Meta Pixel
- LinkedIn Insight Tag
- TikTok Pixel
- Microsoft Advertising
- Hotjar
- HubSpot
- Другие аналитические инструменты
- Другие рекламные технологии
Для этих технологий нужны собственные средства контроля согласия там, где это применимо.
Именно поэтому общесайтовая CMP и система предварительной блокировки скриптов может быть более полной, чем опора только на Google Consent Mode.
Как проверить Google Consent Mode v2?
Полноценный аудит Consent Mode должен проверять сайт в нескольких состояниях.
До согласия
Проверьте:
- Статус согласия по умолчанию
- Поведение тегов Google
- Cookie и хранилище
- Сетевые запросы
- Сторонние трекеры
После принятия аналитики
Проверьте:
- analytics_storage
- Поведение GA4
- Аналитические cookie
- Соответствующие сетевые запросы
После принятия рекламы
Проверьте:
- ad_storage
- ad_user_data
- ad_personalization
- Рекламные технологии
После отклонения
Проверьте:
- Сигналы согласия установлены в значение отказа там, где это уместно
- Соответствующее хранилище не создаётся
- Теги ведут себя в соответствии со статусом отказа
- Применимые трекеры, не относящиеся к Google, остаются заблокированными
После отзыва согласия
Проверьте:
- Статус согласия меняется
- Соответствующая будущая обработка ограничивается
- Настройки приватности сохраняются корректно
- Сайт не восстанавливает незаметно ранее отклонённое согласие
Частые ошибки при работе с Google Consent Mode v2
Считать Consent Mode баннером cookie
Consent Mode не заменяет пользовательский интерфейс согласия.
Загружать трекеры до согласия
Consent Mode не предотвращает автоматически срабатывание каждого трекера.
Внедрять только ad_storage
Consent Mode v2 включает дополнительные сигналы для данных пользователя и персонализации рекламы.
Игнорировать analytics_storage
Согласие на аналитику нужно отражать отдельно там, где это применимо.
Считать теги Google единственными трекерами
На сайте может быть много сторонних технологий за пределами экосистемы Google.
Не обновлять согласие после того, как пользователь изменил свои предпочтения
Система согласия должна обрабатывать как первоначальное решение, так и последующие изменения.
Считать, что техническая интеграция равна соблюдению закона
Consent Mode — это техническая основа. Соблюдение закона зависит от более широкой реализации.
Чек-лист внедрения Google Consent Mode v2
Практический чек-лист внедрения включает:
- Выявите все теги Google на сайте.
- Определите, какие продукты Google используются.
- Определите применимые требования к согласию.
- Настройте подходящий статус согласия по умолчанию.
- Внедрите ad_storage.
- Внедрите analytics_storage.
- Внедрите ad_user_data.
- Внедрите ad_personalization.
- Подключите Consent Mode к CMP.
- Убедитесь, что согласие обновляется после того, как пользователь сделал выбор.
- Проверьте состояния принятия и отклонения.
- Проверьте отзыв согласия.
- Проверьте cookie и сетевые запросы.
- Проверьте конфигурацию Google Tag Manager.
- Отдельно проверьте сторонние трекеры, не относящиеся к Google.
- Ведите надлежащие доказательства согласия.
Как ConsentX работает с Google Consent Mode v2
ConsentX выступает уровнем управления согласиями, который фиксирует выбор пользователя в сфере приватности и передаёт соответствующий статус технологиям Google.
Упрощённая архитектура выглядит так:
- Посетитель
- ConsentX CMP
- Выбор пользователя
- Consent Mode v2
- Теги Google
Одновременно ConsentX может предоставить дополнительные средства контроля для всей среды сайта, включая:
Баннеры согласия
Детальный выбор в сфере приватности
Предварительная блокировка скриптов
Обнаружение cookie и трекеров
Записи согласий
Доказательства для аудита
Правила приватности по регионам
Отзыв согласия
Это важно, потому что Google Consent Mode отвечает за уровень согласия, специфичный для Google, тогда как CMP может управлять более широким решением в сфере приватности.
Google Consent Mode v2 и платформа управления согласиями
| Google Consent Mode v2 | Платформа управления согласиями |
|---|---|
| Техническая основа Google | Платформа управления приватностью |
| Передаёт статусы согласия в Google | Собирает решения пользователей и управляет ими |
| Управляет поведением тегов Google | Может управлять технологиями Google и других поставщиков |
| Использует сигналы согласия Google | Может поддерживать несколько правовых баз в сфере приватности |
| Не является полноценным интерфейсом согласия | Обычно предоставляет интерфейс согласия |
| Не заменяет соблюдение требований закона | Поддерживает техническую реализацию соответствия |
Эти две технологии дополняют друг друга, а не конкурируют.
Google Consent Mode v2 и Google Tag Manager
Это тоже разные технологии.
Google Tag Manager — это система управления тегами, используемая для развёртывания тегов и управления ими.
Google Consent Mode — это механизм статусов согласия, который сообщает тегам Google, как себя вести в зависимости от выбора пользователя в сфере приватности.
Их можно использовать вместе, но одно не заменяет другое.
Главное
Google Consent Mode v2 — это механизм Google для передачи решений пользователя о согласии тегам Google.
Ключевые моменты:
- Consent Mode корректирует поведение тегов Google в зависимости от статусов согласия.
- Consent Mode v2 добавил ad_user_data и ad_personalization.
- Основные сигналы согласия — это ad_storage, analytics_storage, ad_user_data и ad_personalization.
- Consent Mode не является CMP.
- Consent Mode не является баннером cookie.
- Consent Mode не блокирует автоматически каждый трекер.
- Его следует интегрировать с подходящей системой управления согласиями.
- Basic и Advanced Consent Mode ведут себя при внедрении по-разному.
- Consent Mode особенно актуален для рекламы и аналитики Google на рынках, где действуют применимые требования к согласию.
- Consent Mode сам по себе не делает сайт соответствующим GDPR.
- Трекеры, не относящиеся к Google, всё равно требуют отдельного внимания.
- Тестирование должно охватывать первоначальное согласие, принятие, отклонение и отзыв.
Google Consent Mode v2 работает лучше всего тогда, когда он подключён к более широкой архитектуре согласия.
Цель не в том, чтобы просто установить скрипт Google. Цель в том, чтобы обеспечить:
- Выбор пользователя
- Статус согласия
- Поведение тегов
- Доказательства для аудита
Сделайте сигналы согласия Google точными и исполнимыми
ConsentX помогает организациям собирать выбор в сфере приватности, контролировать поведение трекеров и передавать статусы согласия технологиям Google через Consent Mode v2. Подключите свою систему управления согласиями к Google Consent Mode v2 вместе с ConsentX.
Связанные термины
Программное обеспечение, которое собирает выбор пользователей в сфере приватности, управляет им, применяет и фиксирует его.
Механизм получения согласия на cookie и похожие технологии и управления им в тех случаях, когда согласие требуется.
Недопущение срабатывания соответствующих необязательных трекеров до получения необходимого согласия.
Аналитическая платформа Google, которая может использовать сигналы Consent Mode для корректировки своего поведения.
Платформа Google для управления тегами, предназначенная для развёртывания тегов сайта и управления ими.
Сигнал Consent Mode, управляющий хранилищем, связанным с рекламой.
Сигнал Consent Mode, управляющий хранилищем, связанным с аналитикой.
Сигнал Consent Mode v2, относящийся к отправке данных пользователя в Google в рекламных целях.
Сигнал Consent Mode v2, относящийся к персонализированной рекламе.
Комплексный регламент Европейского союза о защите данных.
Отраслевая рекламная правовая база для передачи согласия и выбора поставщиков в экосистеме программатик-рекламы.