Google Consent Mode v2: qué es y cómo configurarlo

Google Consent Mode es una forma de que tu sitio indique a las etiquetas de Google si el visitante ha dado su consentimiento, mediante un pequeño conjunto de señales. La versión 2 añadió dos señales específicas de publicidad sobre las originales, y Google ahora las exige a los anunciantes que quieren usar audiencias y la medición completa de conversiones para usuarios del Espacio Económico Europeo.

En lugar de bloquear por completo las etiquetas de Google cuando no hay consentimiento, Consent Mode permite que esas etiquetas se carguen pero funcionen de forma restringida, enviando pings sin cookies para el modelado en vez de establecer identificadores. Cuando se concede el consentimiento, las etiquetas pasan a su comportamiento completo.

Consent Mode v2 funciona con cuatro parámetros. analytics_storage controla si se pueden usar cookies e identificadores de analítica. ad_storage controla las cookies de publicidad. ad_user_data, nuevo en v2, controla si se pueden enviar datos de usuario a Google con fines publicitarios. ad_personalization, también nuevo en v2, controla si los datos se pueden usar para publicidad personalizada, como el remarketing.

Cada señal es granted o denied. Tu tarea es fijarlas en denied de forma predeterminada para las regiones que exigen consentimiento previo y luego cambiar las pertinentes a granted cuando el visitante acepte la categoría correspondiente en tu banner.

El patrón correcto es establecer un estado de consentimiento predeterminado antes de que se active cualquier etiqueta de Google, con las señales de publicidad y analítica en denied para las regiones de consentimiento previo. Este valor predeterminado debe ejecutarse primero, y por eso la plataforma de consentimiento se carga en la parte alta del head. Después, cuando el visitante toma una decisión, envías una actualización que concede las señales que se corresponden con las categorías que aceptó.

Si te saltas el valor predeterminado y solo actualizas tras el consentimiento, las etiquetas de Google pueden activarse con su comportamiento completo en la primera visualización de página, antes de que el visitante haya elegido, lo que echa por tierra el propósito.

La configuración más sencilla es dejar que tu plataforma de gestión del consentimiento se encargue de las señales por ti. Con ConsentX, activas Google Consent Mode v2 y asignas las categorías de tu banner a las cuatro señales. La plataforma emite entonces el estado denied predeterminado al cargar y la actualización cuando el visitante elige, de modo que no tienes que escribir a mano los envíos al dataLayer.

Si usas Google Tag Manager, asegúrate de que la plataforma de consentimiento se inicializa con el activador Consent Initialization para que los valores predeterminados estén en su sitio antes de que se evalúe ninguna etiqueta. Con una configuración directa de gtag, el comando default debe aparecer antes de tus comandos config.

Usa el Tag Assistant de Google o el estado de consentimiento que muestran las herramientas de desarrollo de tu navegador para confirmar que el estado denied predeterminado está presente en la primera carga. Antes de hacer clic en el banner, las señales de publicidad y analítica deberían marcar denied. Después de aceptar, deberían pasar a granted en las categorías que permitiste.

Confirma también que, con el consentimiento denegado, las etiquetas de Google envían los pings modelados sin cookies en lugar de instalar cookies publicitarias. Si ves cookies de anuncios antes del consentimiento, el valor predeterminado no se está aplicando lo bastante pronto.