ما هي الإعلانات السلوكية عبر السياقات؟
تُعرف أيضاً بـ: CCBA، الإعلانات السلوكية عبر السياقات، الإعلانات السلوكية عبر المواقع، الإعلانات السلوكية
بموجب قانون California Consumer Privacy Act (CCPA)، تُعرَّف الإعلانات السلوكية عبر السياقات تحديداً بأنها الإعلانات المستهدَفة باستخدام معلومات شخصية حُصل عليها من نشاط المستهلك عبر شركات أو مواقع ذات علامات تجارية مميزة أو تطبيقات أو خدمات غير الشركة أو الخدمة التي يتفاعل معها المستهلك عن قصد.
ويكتسب هذا المفهوم أهميته لأن CCPA يمنح المستهلكين الحق في رفض مشاركة معلوماتهم الشخصية لأغراض الإعلانات السلوكية عبر السياقات. ولذلك يجب على الشركات الخاضعة لـ CCPA أن تضمن أن خيارات الرفض وإشاراته المنطبقة تحترمها فعلياً تقنيات الإعلان والتتبّع لديها.
ماذا تعني الإعلانات السلوكية عبر السياقات؟
تحدث الإعلانات السلوكية عبر السياقات عندما تُستخدم معلومات عن نشاط المستهلك في سياق معيّن لاستهدافه بالإعلانات في سياق آخر.
على سبيل المثال:
الزيارة
يزور المستهلك الموقع A.
التسجيل
تسجّل إحدى تقنيات التتبّع معلومات عن نشاط المستهلك.
المشاركة
تُتاح المعلومات لشركة إعلان أو شركة تقنية.
الانتقال
يزور المستهلك لاحقاً الموقع B.
الاستهداف
تُستهدف الإعلانات استناداً إلى معلومات مرتبطة بنشاط المستهلك عبر تلك السياقات المختلفة.
والعنصر المهم هو استخدام المعلومات عبر السياقات المختلفة لاستهداف الإعلانات.
ولذلك فهي أوسع من مجرد عرض إعلان مخصّص استناداً إلى نشاط يقع بالكامل داخل موقع واحد.
ما مثال على الإعلانات السلوكية عبر السياقات؟
تخيّل أن مستهلكاً يزور متجراً إلكترونياً للأثاث ويطّلع على عدة أرائك.
تسجّل إحدى تقنيات الإعلان من طرف ثالث معلومات عن ذلك النشاط.
ثم يزور المستهلك لاحقاً موقعاً منفصلاً فيرى إعلانات لمتجر الأثاث نفسه أو لمنتجات ذات صلة.
وإذا كانت الإعلانات مستهدَفة باستخدام المعلومات الشخصية للمستهلك التي حُصل عليها من نشاط عبر شركات أو مواقع أو تطبيقات أو خدمات مختلفة، فقد يندرج هذا النشاط ضمن تعريف CCPA للإعلانات السلوكية عبر السياقات.
ويتوقف التكييف القانوني الدقيق لأي ممارسة إعلانية معينة على الوقائع والقانون المنطبق.
لماذا تُعد الإعلانات السلوكية عبر السياقات مهمة بموجب CCPA؟
When ads follow you from one website to another, it means companies you never dealt with directly are using your activity to target you. Over time, this can build a detailed profile of your interests and habits.
The CCPA gives California consumers the right to opt out. They can do this with a "Do Not Sell or Share" link or automatically through a browser signal like Global Privacy Control.
But an opt-out only works if the website's technology respects it. Ad pixels, retargeting scripts, cookies and SDKs must stop sending data once a visitor says no. A privacy policy alone is not enough.
Not sure which trackers are running on your site? A privacy scanner can show you every tracker and third party that receives visitor data.
ماذا تعني «المشاركة» بالنسبة إلى الإعلانات السلوكية عبر السياقات؟
بموجب CCPA، للمشاركة معنى قانوني محدد يتصل اتصالاً وثيقاً بالإعلانات السلوكية عبر السياقات.
ويشمل هذا المفهوم نقل المعلومات الشخصية للمستهلك إلى طرف ثالث لأغراض الإعلانات السلوكية عبر السياقات.
ولهذا السبب قد تقع على الشركة التزامات بموجب CCPA حتى عندما لا ترى في نشاطها الإعلاني «بيعاً» تقليدياً للمعلومات الشخصية.
ويمنح CCPA المستهلكين، بصورة منفصلة، الحق في رفض بيع المعلومات الشخصية والحق في رفض مشاركة المعلومات الشخصية لأغراض الإعلانات السلوكية عبر السياقات.
هل الإعلانات السلوكية عبر السياقات هي نفسها بيع المعلومات الشخصية؟
لا.
البيع والمشاركة مفهومان منفصلان بموجب CCPA.
وقد يقع على الشركة التزام باحترام رفض المستهلك حتى عندما يُصنَّف النشاط المعني بوصفه مشاركة لأغراض الإعلانات السلوكية عبر السياقات لا بيعاً.
ويتسم هذا التمييز بأهمية خاصة في الإعلان الرقمي، لأن المعلومات الشخصية قد تُنقل إلى منصات الإعلان أو تُتاح لها دون تبادل أموال مباشرة بين الأطراف.
ولذلك ينبغي للشركات تقييم أنشطة البيع والمشاركة معاً عند تقدير امتثالها لـ CCPA.
CCBA Under the CCPA/CPRA: What the Law Says
هل تتطلب الإعلانات السلوكية عبر السياقات موافقة؟
بموجب CCPA، يتمثل الضابط الرئيسي للمستهلك عموماً في الحق في رفض البيع أو المشاركة، لا في اشتراط الحصول على موافقة مسبقة عن كل حالة إعلان مستهدَف على غرار GDPR.
وهذا التمييز مهم.
ولذلك قد يحتاج تطبيق CCPA إلى:
- اكتشاف اختيار المستهلك بشأن الرفض.
- اكتشاف إشارات تفضيل الرفض المنطبقة.
- وقف المشاركة المعنية.
- منع تقنيات الإعلان من تلقّي المعلومات التي يشملها الرفض.
- تطبيق التفضيل على نحو متسق عبر الأنظمة المعنية.
وقد تفرض قوانين خصوصية أخرى متطلبات مختلفة.
فعلى سبيل المثال، قد تقع على موقع يخدم مستخدمين في الاتحاد الأوروبي التزامات منفصلة بموجب GDPR وإطار ePrivacy.
هل الإعلانات السلوكية عبر السياقات غير قانونية؟
لا.
الإعلانات السلوكية عبر السياقات ليست غير قانونية تلقائياً.
ويرسي CCPA حقوقاً والتزامات محددة للمستهلكين تتعلق بجمع المعلومات الشخصية وبيعها ومشاركتها، بما في ذلك الحق في رفض المشاركة لأغراض الإعلانات السلوكية عبر السياقات.
ومسألة الامتثال هي ما إذا كانت ممارسات الشركة تستوفي المتطلبات القانونية المنطبقة وما إذا كانت خيارات المستهلكين بشأن الخصوصية تُحترم على النحو الصحيح.
ولذلك ينبغي للشركة ألّا تتعامل مع CCBA بوصفها أمراً محظوراً بطبيعته.
بل ينبغي لها أن تفهم:
- ما المعلومات التي تُجمع.
- كيف تُستخدم.
- أي الأطراف يتلقاها.
- ما إذا كان النشاط يشكّل بيعاً أو مشاركة.
- ما حقوق المستهلك المنطبقة.
- كيف تُنفَّذ طلبات الرفض.
- ما إذا كانت إشارات الخصوصية المنطبقة تُحترم.
هل تنطبق الإعلانات السلوكية عبر السياقات خارج كاليفورنيا؟
يرتبط المصطلح ارتباطاً وثيقاً بإطار CCPA/CPRA في كاليفورنيا، حيث له تعريف قانوني محدد.
وتستخدم قوانين خصوصية أخرى في الولايات الأمريكية مفاهيم ذات صلة مثل الإعلانات المستهدَفة، وقد تمنح المستهلكين حقوق رفض مماثلة.
غير أن التعريفات والمتطلبات ليست متطابقة بالضرورة.
ولذلك ينبغي للشركات العاملة في عدة ولايات أمريكية ألّا تفترض أن تطبيق CCBA وفق CCPA يستوفي تلقائياً كل قانون خصوصية آخر في الولايات.
تتناول عدة أطر خصوصية في الولايات الأمريكية الإعلانات المستهدَفة أو السلوكية.
وقد تختلف المصطلحات:
- كاليفورنيا: الإعلانات السلوكية عبر السياقات
- فرجينيا: الإعلانات المستهدَفة
- كولورادو: الإعلانات المستهدَفة
- كونيتيكت: الإعلانات المستهدَفة
- وقد تستخدم ولايات أخرى مصطلحات مماثلة أو ذات صلة
ويمكن أن تختلف التعريفات القانونية ومتطلبات التطبيق بحسب الولاية القضائية.
ولذلك ينبغي لأي منصة خصوصية متعددة الولايات أن تستخدم قواعد تراعي الولاية القضائية بدلاً من تطبيق تفضيل خصوصية واحد شامل على كل زائر.
CCBA, Cookies, and Third Parties
الإعلانات السلوكية عبر السياقات وملفات تعريف الارتباط
ملفات تعريف الارتباط إحدى التقنيات التي يمكن أن تسهّل الإعلانات السلوكية عبر السياقات، لكن CCBA لا تقتصر على ملفات تعريف الارتباط.
ويمكن أن تشمل التقنيات الأخرى:
- البكسلات
- وسوم JavaScript
- حزم SDK
- التخزين المحلي
- المعرّفات الإعلانية
- معرّفات الأجهزة
- التتبّع من جانب الخادم
- تقنيات مطابقة الهوية
- آليات تتبّع أخرى
والسؤال القانوني ليس ببساطة:
«هل هذا ملف تعريف ارتباط؟»
بل السؤال الأجدى هو:
«ما المعلومات الشخصية التي تجمعها هذه التقنية، وإلى أين تذهب، وكيف تُستخدم في الإعلان؟»
ولهذا ينبغي للمواقع أن تحافظ على وضوح رؤيتها للنصوص البرمجية وتقنيات الأطراف الثالثة العاملة فعلياً على أصولها الرقمية.
الإعلانات السلوكية عبر السياقات والأطراف الثالثة
تؤدي الأطراف الثالثة دوراً مهماً في كثير من منظومات الإعلان.
وقد تستخدم الشركة منصات إعلان من أطراف ثالثة من أجل:
- بناء الجماهير أو تفعيلها
- عرض الإعلانات المستهدَفة
- قياس الحملات
- إعادة استهداف زوّار الموقع
- إنشاء ملفات تعريف إعلانية
- مطابقة المعرّفات
- عرض إعلانات مخصّصة
وبموجب لوائح CCPA، لا يجوز لمزوّد خدمة أو متعاقد أن يتعاقد مع شركة لتقديم إعلانات سلوكية عبر السياقات. ويُعامَل الطرف الذي يقدّم هذه الخدمات بوصفه طرفاً ثالثاً بالنسبة إلى ذلك النشاط، لا بوصفه مزوّد خدمة أو متعاقداً فيما يخص خدمة CCBA.
ولهذا التمييز أهميته عندما تقيّم الشركات مورّدي الإعلان لديها وترتيبات مشاركة البيانات.
Global Privacy Control (GPC) and CCBA
ما هو Global Privacy Control (GPC)؟
Global Privacy Control (GPC) إشارة خصوصية صادرة عن المتصفح أو وكيل المستخدم تنقل تفضيل المستهلك بشأن الرفض.
وبموجب CCPA، يمكن أن تتيح إشارات تفضيل الرفض المؤهِّلة للمستهلكين ممارسة حقهم في رفض بيع معلوماتهم الشخصية أو مشاركتها.
وتتضمن لوائح CCPA السارية أمثلة تفصيلية على كيفية تعامل الشركات مع إشارات تفضيل الرفض، بما في ذلك الحالات المتعلقة بالمتصفحات والحسابات والأجهزة المختلفة.
وهذا يجعل GPC مكوّناً تقنياً مهماً في الامتثال لمتطلبات الخصوصية في CCPA.
كيف يؤثر GPC في الإعلانات السلوكية عبر السياقات؟
عندما تتلقى شركة مشمولة إشارة تفضيل رفض صحيحة، قد تحتاج إلى وقف عمليات بيع المعلومات الشخصية أو مشاركتها المعنية لأغراض الإعلانات السلوكية عبر السياقات.
فعلى سبيل المثال، تصف لوائح CCPA السارية حالات يجب فيها على الشركة التي تتلقى إشارة رفض أن توقف بيع أو مشاركة المعلومات المرتبطة بمعرّف متصفح المستهلك لأغراض الإعلانات السلوكية عبر السياقات.
وقد يصبح التطبيق أكثر تعقيداً عندما تعرف الشركة المستهلك أيضاً من خلال حساب أو معرّف آخر.
ولهذا ينبغي تطبيق دعم GPC بوصفه ضابط خصوصية حقيقياً، لا التعامل معه كخاصية تجميلية في المتصفح.
CCBA vs Other Types of Advertising
الإعلانات السلوكية عبر السياقات مقابل الإعلانات من الطرف الأول
الإعلانات من الطرف الأول
تنطوي الإعلانات من الطرف الأول عموماً على استخدام المعلومات ضمن علاقة الشركة نفسها أو سياقها.
على سبيل المثال:
يوصي متجر إلكتروني بمنتجات استناداً إلى منتجات سبق أن اطّلع عليها العميل على موقع ذلك المتجر نفسه.
الإعلانات السلوكية عبر السياقات
تنطوي الإعلانات السلوكية عبر السياقات على استخدام معلومات شخصية حُصل عليها من نشاط عبر شركات أو مواقع أو تطبيقات أو خدمات مختلفة لاستهداف الإعلانات.
على سبيل المثال:
تستخدم منصة إعلانية معلومات عن نشاط المستهلك على أحد المواقع لاستهدافه بالإعلانات على موقع آخر.
ويكتسب هذا التمييز أهميته لأن التعريف القانوني في CCPA يركّز تحديداً على النشاط عبر سياقات مختلفة.
الإعلانات السلوكية عبر السياقات مقابل الإعلانات السياقية
| الإعلانات السلوكية عبر السياقات | الإعلانات السياقية |
|---|---|
| تستخدم معلومات عن النشاط عبر سياقات مختلفة | تستخدم سياق الصفحة أو البيئة الحالية |
| يمكن أن تنطوي على تقنيات إعلان من أطراف ثالثة | يمكن أن تعمل دون ملفات تعريف سلوكية عبر المواقع |
| يمكن أن تنطوي على معلومات شخصية حُصل عليها من شركات أو خدمات أخرى | يمكنها الاستهداف استناداً إلى محتوى الصفحة |
| ذات صلة بحقوق رفض البيع/المشاركة بموجب CCPA | ليست CCBA تلقائياً |
| كثيراً ما ترتبط بإعادة الاستهداف واستهداف الجماهير | ترتبط عادةً بالإعلانات القائمة على المحتوى |
ويمكن أن تنطوي الحملة الإعلانية الواحدة على تقنيات متعددة، لذا ينبغي للشركات تقييم تدفقات البيانات الكامنة خلفها بدلاً من تصنيف استراتيجية إعلانية كاملة بتسمية واحدة.
How to Handle a CCBA Opt-Out
ماذا ينبغي للشركات أن تفعل إذا رفض المستهلك؟
عندما يرفض المستهلك عمليات البيع أو المشاركة المنطبقة، ينبغي للشركات ضمان تنفيذ تفضيل الخصوصية تقنياً.
ومن مسارات العمل العملية ما يلي:
الاستقبال
استقبال طلب الرفض.
الاكتشاف
اكتشاف إشارات GPC أو غيرها من إشارات تفضيل الرفض المنطبقة.
التسجيل
تسجيل تفضيل الخصوصية.
التحديث
تحديث حالة الخصوصية المنطبقة للمستهلك.
المنع
منع مشاركة البيانات المعنية.
التقييد
تقييد تقنيات الإعلان المتأثرة بالرفض.
النشر
نشر التفضيل إلى الأنظمة والمورّدين المعنيين.
الإثبات
الاحتفاظ بأدلة على التفضيل وتنفيذه.
الاختبار
اختبار التطبيق بانتظام.
والنقطة المهمة هي أن الرفض ينبغي أن يؤثر في تدفق البيانات الكامن، لا أن يغيّر مجرد مظهر صفحة إعدادات الخصوصية.
ماذا يحدث إذا استمر التتبّع بعد الرفض؟
إذا واصل الموقع إرسال المعلومات الشخصية المعنية إلى تقنيات الإعلان بعد أن يمارس المستهلك حقه في الرفض، فقد تنشأ فجوة بين تفضيل الخصوصية الذي أعلنه المستهلك والسلوك التقني للموقع.
فعلى سبيل المثال، قد يقوم موقع بما يلي:
- عرض رابط «Do Not Sell or Share».
- استقبال رفض المستهلك.
- تخزين التفضيل في قاعدة بيانات.
- مواصلة تشغيل بكسلات الإعلانات رغم ذلك.
وقد يخفق هذا التطبيق في تنفيذ اختيار المستهلك تنفيذاً فعلياً.
ويولي إطار CCPA أهمية لاحترام الشركات حقوق الخصوصية المنطبقة للمستهلكين، مما يجعل التنفيذ التقني جزءاً جوهرياً من أي برنامج للخصوصية.
كيف يمكن للشركات اكتشاف الإعلانات السلوكية عبر السياقات؟
يمكن للشركات أن تبدأ بتحديد التقنيات العاملة على مواقعها وتطبيقاتها.
وينبغي لأي جرد لتقنيات الخصوصية أن يفحص:
- ملفات تعريف الارتباط
- النصوص البرمجية
- البكسلات
- حزم SDK
- طلبات الشبكة
- نطاقات الأطراف الثالثة
- منصات الإعلان
- وجهات مشاركة البيانات
- المعرّفات المُمرَّرة إلى أطراف ثالثة
والخطوة التالية هي تحديد ما يلي:
- ما البيانات التي تُجمع؟
- مَن الذي يتلقاها؟
- لماذا يتلقاها؟
- هل تُستخدم في الإعلان؟
- هل ينطوي النشاط على شركات أو مواقع أو تطبيقات أو خدمات متعددة؟
- ماذا يحدث عندما يرفض المستهلك؟
ويمكن أن يساعد الفحص الآلي للموقع على تحديد تقنيات الإعلان غير المتوقعة والتغيّرات في بيئة التتبّع لديه.
قائمة التحقق من الامتثال في الإعلانات السلوكية عبر السياقات
ينبغي لأي مراجعة امتثال عملية أن تشمل ما يلي:
- حدِّد تقنيات الإعلان وإعادة الاستهداف.
- حدِّد الأطراف الثالثة التي تتلقى معلومات المستهلكين.
- ارسم خريطة لملفات تعريف الارتباط والبكسلات والنصوص البرمجية وحزم SDK.
- حدِّد ما إذا كانت المعلومات الشخصية تُستخدم في الإعلانات السلوكية عبر السياقات.
- حدِّد ما إذا كان النشاط يشكّل «مشاركة» بموجب CCPA.
- وفّر آلية الرفض المطلوبة.
- ادعم إشارات Global Privacy Control المنطبقة.
- أوقف المشاركة المعنية بعد الرفض.
- انشر تفضيلات الخصوصية إلى الأنظمة المعنية.
- راجع مورّدي الإعلان والعقود.
- اختبر سلوك التتبّع بعد الرفض.
- احتفظ بأدلة على تفضيلات الخصوصية.
- أعد فحص الموقع عند تغيّر تقنيات الإعلان.
- قيّم المتطلبات في الولايات والولايات القضائية الأخرى.
كيف يساعد ConsentX في الإعلانات السلوكية عبر السياقات
يساعد ConsentX المؤسسات على تحديد تقنيات التتبّع التي قد تشارك في مسارات عمل الإعلان ومشاركة البيانات، والتحكم فيها.
وتشمل القدرات ذات الصلة:
- اكتشاف أدوات التتبّع وملفات تعريف الارتباط
- اكتشاف تقنيات الأطراف الثالثة
- دعم Global Privacy Control
- إدارة تفضيلات الخصوصية
- تنفيذ الرفض
- الحجب المسبق للنصوص البرمجية
- سجلات الموافقة والخصوصية
- أدلة التدقيق
وتضع صفحة المسرد الحالية في ConsentX المنصة تحديداً في موضع اكتشاف أدوات التتبّع المرتبطة بالإعلانات عبر السياقات، واحترام GPC، والاحتفاظ بسجلات رفض تكشف أي عبث.
والهدف هو ربط اختيار المستهلك بشأن الخصوصية بالسلوك التقني الفعلي للموقع.
لا يكون تفضيل الخصوصية مفيداً إلا إذا احترمته التقنيات الكامنة خلفه.
ويمكن أن يساعد ConsentX في إنشاء مسار عمل يتحقق فيه ما يلي:
- تفضيل المستهلك
- حالة الخصوصية
- التحكم في أدوات التتبّع
- التنفيذ لدى المورّدين
- أدلة التدقيق
ويوفّر هذا تطبيقاً أقوى من مجرد وضع رابط للخصوصية على الموقع.
وبالنسبة إلى حالات استخدام CCPA، يتمثل الهدف المعني في ضمان انعكاس عمليات رفض البيع/المشاركة المنطبقة على التقنيات والأطراف الثالثة المشاركة في الإعلانات السلوكية عبر السياقات.
اجعل تفضيلات الخصوصية الإعلانية قابلة للتنفيذ
الامتثال في الإعلانات السلوكية عبر السياقات ليس مجرد إضافة رابط «Do Not Sell or Share». فالشركات بحاجة إلى فهم أي التقنيات تجمع المعلومات الشخصية، وأي الأطراف الثالثة يتلقاها، وماذا يحدث بعد رفض المستهلك. يساعد ConsentX المؤسسات على اكتشاف تقنيات التتبّع، واحترام إشارات الخصوصية المنطبقة، وتحويل خيارات المستهلكين بشأن الخصوصية إلى ضوابط قابلة للتنفيذ والتدقيق. اجعل تفضيلات الخصوصية في موقعك قابلة للتنفيذ تقنياً مع ConsentX.
See how ConsentX supports CCPA / CPRA compliance and all other privacy frameworks.
أبرز النقاط
الإعلانات السلوكية عبر السياقات (CCBA) هي إعلانات مستهدَفة باستخدام معلومات شخصية حُصل عليها من نشاط المستهلك عبر شركات أو مواقع أو تطبيقات أو خدمات مختلفة.
وأبرز النقاط هي:
- لـ CCBA تعريف محدد بموجب CCPA.
- ترتبط ارتباطاً وثيقاً بالإعلان من الأطراف الثالثة واستخدام البيانات عبر المواقع.
- يمكن أن تندرج إعادة الاستهداف ضمن CCBA، بحسب الوقائع.
- تختلف الإعلانات السياقية لأنها يمكن أن تعتمد على محتوى البيئة الحالية بدلاً من المعلومات السلوكية عبر السياقات.
- للمستهلكين بموجب CCPA الحق في رفض مشاركة معلوماتهم الشخصية لأغراض CCBA.
- يُعد Global Privacy Control آلية مهمة لنقل تفضيلات الرفض.
- تحتاج الشركات إلى تنفيذ عمليات الرفض المنطبقة تقنياً.
- ينبغي مراجعة مورّدي الإعلان والعلاقات مع الأطراف الثالثة مراجعة دقيقة.
- CCBA ليست غير قانونية تلقائياً، لكن يجب استيفاء متطلبات CCPA المنطبقة.
- ينبغي أن يؤثر تفضيل الخصوصية في تدفق البيانات الكامن، لا في واجهة المستخدم فحسب.
الأسئلة الشائعة
مصطلحات ذات صلة
قانون خصوصية المستهلك الشامل في كاليفورنيا، بصيغته المعدَّلة بموجب CPRA.
إشارة صادرة عن المتصفح أو وكيل المستخدم تنقل تفضيل الخصوصية لدى المستهلك.
خيار خصوصية بموجب CCPA يتيح للمستهلكين رفض عمليات بيع المعلومات الشخصية أو مشاركتها المنطبقة.
آلية للحصول على الإذن بملفات تعريف الارتباط وأدوات التتبّع وإدارته في الحالات التي تستلزم الموافقة.
تقنية تُستخدم لإدارة الموافقة وتفضيلات الخصوصية عبر المواقع.
ممارسة منع المعالجة غير الضرورية المعنية إلى أن يتم الحصول على الموافقة المطلوبة.
واجهة يمكن للمستخدمين من خلالها مراجعة خيارات الخصوصية وتعديلها.
مصطلح أوسع تستخدمه عدة قوانين خصوصية في الولايات الأمريكية للإعلانات القائمة على معلومات عن أنشطة المستهلك أو اهتماماته.
إعلانات تستهدف المستخدمين استناداً إلى تفاعلات سابقة، ويمكن أن تنطوي في بعض الظروف على إعلانات سلوكية عبر السياقات.