Google Consent Mode v2: ما هو وكيف تفعّله

Google Consent Mode طريقة يخبر بها موقعك وسوم Google بما إذا كان الزائر قد وافق، باستخدام مجموعة صغيرة من الإشارات. وقد أضاف الإصدار الثاني إشارتين خاصتين بالإعلانات فوق الإشارات الأصلية، وتشترطها Google الآن على المعلنين الراغبين في استخدام الجماهير وقياس التحويلات الكامل للمستخدمين في المنطقة الاقتصادية الأوروبية.

وبدل حجب وسوم Google بالكامل عند غياب الموافقة، يتيح Consent Mode لتلك الوسوم أن تُحمَّل لكن بأسلوب مقيّد، فترسل إشارات ping بلا ملفات تعريف ارتباط لأغراض النمذجة بدل وضع المعرّفات. وعند منح الموافقة، تنتقل الوسوم إلى سلوكها الكامل.

يعمل Consent Mode v2 بأربعة معاملات. يتحكم analytics_storage في إمكانية استخدام ملفات تعريف الارتباط والمعرّفات الخاصة بالتحليلات. ويتحكم ad_storage في ملفات تعريف الارتباط الإعلانية. ويتحكم ad_user_data، وهو جديد في الإصدار الثاني، في إمكانية إرسال بيانات المستخدم إلى Google لأغراض الإعلان. ويتحكم ad_personalization، وهو جديد أيضاً في الإصدار الثاني، في إمكانية استخدام البيانات للإعلانات المخصّصة مثل إعادة التسويق.

وكل إشارة تكون إما granted أو denied. ومهمتك أن تضبطها على denied افتراضياً في المناطق التي تشترط الموافقة المسبقة، ثم تحوّل المناسب منها إلى granted عندما يقبل الزائر الفئة المقابلة في شريطك.

النمط الصحيح هو ضبط حالة موافقة افتراضية قبل إطلاق أي وسم من وسوم Google، مع ضبط الإشارات الإعلانية والتحليلية على denied في المناطق التي تشترط الموافقة المسبقة. ويجب أن يعمل هذا الإعداد الافتراضي أولاً، ولهذا تُحمَّل منصة الموافقة في أعلى رأس الصفحة. ثم، عندما يتخذ الزائر قراره، ترسل تحديثاً يمنح الإشارات المطابقة للفئات التي قبلها.

وإذا تجاوزت الإعداد الافتراضي واكتفيت بالتحديث بعد الموافقة، فقد تعمل وسوم Google بسلوكها الكامل في أول مشاهدة للصفحة قبل أن يختار الزائر، وهو ما يُفرغ الأمر من هدفه.

أبسط إعداد هو ترك منصة إدارة الموافقة لديك تتولى الإشارات نيابة عنك. فمع ConsentX، تفعّل Google Consent Mode v2 وتربط فئات شريطك بالإشارات الأربع. عندها تصدر المنصة حالة denied الافتراضية عند التحميل والتحديث عندما يختار الزائر، فلا تكتب بنفسك عمليات الدفع إلى dataLayer.

وإذا كنت تستخدم Google Tag Manager، فتأكد من تهيئة منصة الموافقة على مشغّل Consent Initialization ليكون الإعداد الافتراضي جاهزاً قبل تقييم أي وسم. وفي الإعداد المباشر عبر gtag، يجب أن يظهر أمر الإعداد الافتراضي قبل أوامر config لديك.

استخدم Tag Assistant من Google أو حالة الموافقة الظاهرة في أدوات مطوّري متصفحك للتأكد من وجود حالة denied الافتراضية عند التحميل الأول. وقبل أن تنقر على الشريط، ينبغي أن تكون الإشارات الإعلانية والتحليلية بقيمة denied. وبعد القبول، ينبغي أن تتحول إلى granted للفئات التي سمحت بها.

وتأكّد أيضاً من أن وسوم Google، عند رفض الموافقة، ترسل إشارات ping المنمذجة بلا ملفات تعريف ارتباط بدل وضع ملفات تعريف ارتباط إعلانية. وإذا رأيت ملفات تعريف ارتباط إعلانية قبل الموافقة، فهذا يعني أن الإعداد الافتراضي لا يُطبَّق في وقت مبكر بما يكفي.