Was ist Cookie-Blockierung und wie funktioniert sie?

Einleitung

Jedes Mal, wenn jemand eine Website besucht, werden mehrere kleine Dateien auf seinem Gerät gespeichert. Diese Dateien bezeichnet man gemeinhin als Cookies. Auch wenn das manchen unwichtig erscheinen mag, beeinflussen Cookies nahezu jeden Aspekt dessen, was Nutzende auf einer Website tun. Es muss betont werden, dass Cookies bestimmen, welche Informationen eine Website über eine Person speichern darf, was ihr angezeigt wird und zu welchen Handlungen sie angeregt werden soll.

Deshalb wurde das Konzept der Cookie-Blockierung entwickelt. Cookie-Blockierung verhindert, dass eine Website Cookies auf dem Gerät der Nutzerin oder des Nutzers speichert oder ausliest. Das kann manuell oder automatisch über eine Browsererweiterung geschehen. Außerdem können Websites auch darauf verzichten, Cookies zu setzen, bis die Person ausdrücklich danach verlangt. Die verschiedenen Techniken der Cookie-Blockierung schaffen jeweils eigene Bedingungen für die Besucherinnen und Besucher einer Website.

Website-Betreiber setzen Cookie-Blockierung in der Regel ein, um gesetzliche Anforderungen zu erfüllen, zum Beispiel die der Datenschutz-Grundverordnung (GDPR) und des California Consumer Privacy Act (CCPA). Diese verlangen, dass Websites Nutzende über die Erhebung ihrer Daten informieren und ihre Einwilligung einholen. Wer gegen Cookie-Gesetze verstößt, riskiert empfindliche Strafen und einen Imageschaden. Zugleich verpflichten dieselben Gesetze Websites dazu, um Einwilligung zu bitten, bevor sie Cookies auf den Geräten der Nutzenden speichern. Das bedeutet, dass Nutzende das legitime Recht haben, diese Anfrage abzulehnen. Aus Sicht der Nutzenden hilft Cookie-Blockierung, ihre Privatsphäre zu wahren und zu verhindern, dass ihr Surfverlauf und ihr Verhalten getrackt werden.

Das Thema Cookie-Blockierung ist also für Websites, Marketingteams und Kundinnen und Kunden gleichermaßen relevant und von großer Bedeutung. Große Browser wie Safari und Firefox blockieren Drittanbieter-Cookies inzwischen standardmäßig. Zudem ändern sich die gesetzlichen Anforderungen und die Datenschutzbedenken der Nutzenden laufend. Unternehmen, Marketingverantwortliche und ganz normale Nutzende müssen diese Entwicklungen daher kennen und ihre Websites oder Browser entsprechend anpassen.

Wie Websites Cookies verwenden

Ein Cookie ist ein kleines Datenpaket in Form einer Textdatei, das der Server einer Website im Webbrowser der Nutzenden ablegt. Die Datei enthält einige verschlüsselte Informationen und wird vom Server jedes Mal ausgelesen, wenn die Seite neu geladen oder erneut aufgerufen wird. Auf diese Weise können Websites eine bestimmte Person wiedererkennen.

Um zu verstehen, wie das funktioniert, hilft der Vergleich mit einer Garderobenmarke. In diesem Bild ist der Mantel die auf dem Server gespeicherten Daten, die Papiermarke das Cookie und die Garderobenkraft der Webserver. Besucht eine Person eine Website, speichert diese einige Daten über sie auf ihrem Server. Jedes Mal, wenn die Person wiederkommt, erkennt der Webserver sie und bietet ihr dasselbe Erlebnis.

Zu den gängigen Verwendungszwecken von Cookies gehören:

• Websites sorgen dafür, dass Nutzende angemeldet bleiben, ohne die Seite neu zu laden oder ihr Passwort erneut einzugeben.
• Plattformen merken sich die Artikel, die in den Warenkorb gelegt wurden
• Systeme speichern die Präferenzen der Nutzenden, etwa die Sprache und das Erscheinungsbild der Website.
• Server zählen die Besucherinnen und Besucher und erkennen die beliebtesten Seiten.
• Websites verfolgen die Interessen der Nutzenden, um ihnen relevante Werbung anzuzeigen.

Die meisten dieser Verwendungszwecke nützen beiden Seiten. Allerdings kann Tracking als aufdringlich empfunden werden. Deshalb ist der Datenschutz für die breite Öffentlichkeit ein so wichtiges Thema.

Warum brauchen Sie Cookie-Blockierung?

Der wichtigste Vorteil der Cookie-Blockierung ist, dass Nutzende selbst steuern können, welche Daten erhoben werden und welche nicht. Es gibt mehrere Gründe, warum beide Seiten – Website-Betreiber und Besucherinnen und Besucher – von einem Blockierungswerkzeug profitieren.

Gründe, Cookie-Blockierung auf der Website einzusetzen:

• Der rechtliche Aspekt Website-Betreiber sollten die gesetzlichen Anforderungen und einschlägigen Vorschriften kennen. So verlangen etwa GDPR, ePrivacy und CCPA die Einwilligung der Nutzenden, bevor Cookies gesetzt oder erneut ausgelesen werden. Werkzeuge zur Cookie-Blockierung helfen Betreibern, diese Vorschriften einzuhalten. Außerdem helfen sie, empfindliche Sanktionen wegen Verstößen gegen Datenschutzgesetze zu vermeiden.
• Mehr Vertrauen und mehr Besucher Das beschriebene Werkzeug gibt den Besucherinnen und Besuchern die Kontrolle über ihre Daten. Nutzende schätzen es, selbst entscheiden zu können, welche Informationen erhoben werden und welche nicht. Das schafft Vertrauen und bringt mehr Besucherinnen und Besucher.

Aus Sicht der Nutzenden gibt es zwei Gründe für Cookie-Blockierung:

• Besserer Schutz der Privatsphäre Werkzeuge zur Cookie-Blockierung helfen Nutzenden, ihre Daten privat zu halten. Sie verhindern außerdem, dass Websites personenbezogene Daten erheben. So werden weniger Informationen mit Dritten geteilt.
• Geringeres Risiko Die beschriebenen Werkzeuge sind auch deshalb nützlich, weil sie das Risiko verringern, online getrackt und gezielt angesprochen zu werden.

Insgesamt sind Werkzeuge zur Cookie-Blockierung sehr wichtig. Ihre Hauptaufgabe ist es, den Nutzenden die Kontrolle zurückzugeben. Die Nutzenden verwalten die erhobenen Daten selbst und entscheiden damit, wer darauf zugreifen darf und wer nicht.

Mehr erfahren : Essenzielle vs. nicht essenzielle Cookies: Was Unternehmen wissen müssen

Was ist automatische Cookie-Blockierung?

Manuelle Arbeit skaliert nicht. Auf einer gut besuchten Website können Dutzende Skripte laufen. Jedes davon kann eigene Cookies auf dem Rechner der Nutzenden ablegen. Eine so mühsame Aufgabe lässt sich von Hand kaum fehlerfrei erledigen.

Deshalb setzen manche Websites auf automatische Cookie-Blockierung. Dieses praktische Werkzeug scannt die Website, erstellt eine Liste der Cookies und Skripte und blockiert sie, bis die Nutzerin oder der Nutzer ihrer Verwendung zustimmt. Es erfordert keine Programmierung und lässt sich bei neuen Elementen auf der Website leicht aktualisieren.

So funktioniert automatische Cookie-Blockierung in der Regel:

• Sie scannt die Website und erstellt eine Liste der Cookies und Skripte.
• Anschließend ordnet sie diese in Cookie-Kategorien ein, die weiter unten erläutert werden.
• Danach blockiert sie alle Cookies, für die kein Einwilligungskästchen angekreuzt ist.
• Klickt die Nutzerin oder der Nutzer auf Akzeptieren, werden alle blockierten Cookies aktiviert.
• Zum Schluss wird die Entscheidung gespeichert, damit Nutzende ihre Präferenzen nicht auf jeder einzelnen Website neu festlegen müssen.

Automatische Cookie-Blockierung spart nicht nur Zeit und verhindert Fehler, sie wächst auch mit Ihrer Website mit. Fügen Sie eine neue Funktion hinzu, etwa einen Chat, kommt ein weiteres Skript hinzu, das vom Werkzeug zur automatischen Cookie-Blockierung automatisch blockiert wird. Sie können auch eine Consent Management Platform wie zum Beispiel ConsentX nutzen, um Ihre Cookie-Einwilligungen automatisiert zu verwalten.

Erstanbieter- vs. Drittanbieter-Cookies

Um Cookie-Blockierung zu verstehen, muss man wissen, wem ein Cookie gehört – dem Erstanbieter oder einem Drittanbieter.

Erstanbieter-Cookies stammen von der besuchten Domain; ihr Hauptzweck ist es, Informationen über die Surfsitzung auf dieser Domain bereitzustellen.

Drittanbieter-Cookies gehören dagegen einem anderen Unternehmen (einem Werbenetzwerk), dessen Code in die betreffende Domain eingebettet ist.

Bemerkenswert ist, dass Browser Drittanbieter-Cookies besonders ins Visier nehmen: Safari und Firefox blockieren sie standardmäßig, und auch Chrome hat sich diesem Trend angeschlossen und den Datenschutz ausgebaut. Die Begründung liegt auf der Hand: Drittanbieter-Cookies werden oft genutzt, um Nutzende zu beobachten und ihnen von Website zu Website zu folgen – ohne ihr Wissen. Es sei aber auch erwähnt, dass auch Erstanbieter-Cookies blockiert werden sollten, wenn sie Tracking- und Werbezwecken dienen.

Daher analysiert eine intelligente Software zur Cookie-Blockierung Herkunft und Zweck eines Cookies und nicht nur, ob es sich um einen Erstanbieter handelt

Arten von Cookies

Cookies lassen sich auch nach ihrem Zweck einteilen. Mit dieser Einteilung wird deutlich, warum bestimmte Cookies zugelassen und andere blockiert werden sollten.

Unbedingt notwendige Cookies sind die einzigen, die Websites ohne Einwilligung setzen dürfen. Das sind Cookies, die für den Betrieb einer Website unerlässlich sind, etwa für einen Warenkorb oder eine Anmeldesitzung.

Alle anderen Cookies erfordern die ausdrückliche Einwilligung der Nutzenden, und genau bei ihnen spielt Cookie-Blockierung ihre Hauptrolle. Werden sie blockiert, kann das Skript erst ausgeführt werden, wenn die Nutzerin oder der Nutzer die Erlaubnis erteilt – für Analyse- und Marketing-Cookies eine sinnvolle Standardeinstellung, umgesetzt über ein Cookie-Einwilligungsbanner

Auswirkungen der Cookie-Blockierung auf Websites, Marketing und Nutzende

Die Cookie-Blockierung wirkt sich auf die verschiedenen Beteiligten im Web unterschiedlich aus. Die positiven und negativen Folgen dieses Werkzeugs müssen im Einzelnen abgewogen werden.

Website-Betreiber. Die Möglichkeit der Cookie-Blockierung erlaubt es, den Besucherinnen und Besuchern einen stärkeren Fokus auf Datenschutz zu bieten. Das sorgt für mehr Engagement und Markentreue. Der Verlust von Analysedaten ist die einzige offensichtliche negative Folge. Marketingteams fehlen einige Kennzahlen zur Leistung ihrer Werbekampagnen.

Marketingteams. Diese Gruppe leidet unter der Cookie-Blockierung, weil sich gezielte Werbung schlechter ausspielen lässt. Drittanbieterdaten zur Bildung von Kundensegmenten zu nutzen, wird schwieriger, wenn Cookie-Blockierung aktiv ist. Dennoch bieten Erstanbieterdaten, einwilligungsbasierte Marketing-E-Mails und alternative Inhalte eine solide Grundlage für eine erfolgreiche Marketingstrategie. Die Zielgruppe wird dabei auf eine sinnvollere Weise angesprochen als beim herkömmlichen Ansatz.

Nutzende. Diese Gruppe profitiert davon, die Kontrolle über ihre personenbezogenen Daten zu haben und selbst zu entscheiden, welche Websites diese Informationen nutzen dürfen. Außerdem können Nutzende ihr Erlebnis individuell gestalten, indem sie essenzielle Cookies auswählen und unnötige ablehnen. Der einzige mögliche Nachteil: Artikel in den Warenkorb zu legen oder sich auf einer bestimmten Website zu identifizieren, kann etwas umständlicher werden.

Insgesamt zeigen diese Ergebnisse, dass sich die besprochene Funktion positiv auf das Web auswirkt. Insbesondere fördert die Cookie-Blockierung einen fairen Wettbewerb unter Website-Betreibern und den Aufbau nachhaltiger, auf Vertrauen gegründeter Geschäftsmodelle.

Warum blockieren Browser Cookies? (Datenschutz & Vorschriften)

Browser blockieren Cookies nicht zum Spaß. Dafür gibt es zwei Hauptgründe – den Schutz der Privatsphäre und die Gesetzgebung.

Schutz der Privatsphäre. Die Menschen haben es satt, getrackt zu werden. Wissenschaftliche Studien und Presseberichte haben das Ausmaß der Überwachung durch Werbung offengelegt. Die Browserhersteller haben darauf mit eigenen Maßnahmen zum Schutz der Privatsphäre reagiert. Safari hat Intelligent Tracking Prevention eingeführt, Firefox den Verbesserten Schutz vor Aktivitätenverfolgung. Beide Browser haben Cookie-Blockierung direkt in ihre Software integriert und unterbinden so standardmäßig websiteübergreifendes Tracking. Auch Chrome hat datenschutzorientierte Funktionen eingeführt und Nutzenden mehr Kontrolle über Drittanbieter-Cookies gegeben.

Gesetze und Vorschriften. Viele Regierungen haben Datenschutzgesetze erlassen, die verlangen, dass vor dem Speichern nicht essenzieller Cookies auf den Geräten der Nutzenden deren ausdrückliche Einwilligung eingeholt wird.

Beispiele für Gesetze, die Ihr Unternehmen betreffen können:

• GDPR (Datenschutz-Grundverordnung) Die europäische Datenschutzverordnung, nach der Unternehmen die Einwilligung der Nutzenden einholen müssen, bevor sie nicht essenzielle Cookies speichern.
• ePrivacy-Richtlinie Die Richtlinie über den Datenschutz in der elektronischen Kommunikation, die ebenfalls den Einsatz von Cookies regelt.
• CCPA/CPRA (California Privacy Rights Initiative) Das kalifornische Datenschutzgesetz, das es Nutzenden unter anderem erlaubt, der Erhebung und Weitergabe ihrer Daten zu widersprechen.
• Weitere Vorschriften und Gesetze ähnlich der GDPR werden in vielen Ländern verabschiedet, zum Beispiel in Brasilien, Indien und Kanada.

Diese Vorschriften verlangen von Unternehmen, Nutzende über die Erhebung ihrer Daten zu informieren – und genau das tun Cookies – und ihnen die Wahl zu lassen, sie zuzulassen oder abzulehnen. Gleichzeitig ergreifen Browser Maßnahmen, die Nutzenden helfen, Cookies selbst zu verwalten und zu blockieren. Solche Maßnahmen der Browser fördern indirekt den Einsatz datenschutzfreundlicher Technologien auf Websites, weil sie den Schutz vor Tracking verstärken.

Für die Sicherheit Ihrer Besucherinnen und Besucher und die Einhaltung der Datenschutzgesetze sollten Sie sich deshalb nicht allein auf Browser und Tracking-Schutz verlassen. Am besten setzen Sie eine eigene Lösung für das Cookie-Einwilligungsmanagement ein, die Cookies blockiert, bis die Nutzerin oder der Nutzer ihrer Speicherung auf dem Gerät zustimmt.

Fazit

Cookies machen das Internet besser, können aber auf eine Weise in die Privatsphäre eingreifen, der die meisten Menschen nie zugestimmt haben. Cookie-Blockierung sorgt dafür, dass nicht essenzielle Cookies erst geladen werden, wenn die Besucherin oder der Besucher die Erlaubnis dazu erteilt hat. In diesem Artikel habe ich das Thema Cookie-Blockierung ausführlich behandelt.

Wir haben uns angesehen, wie Cookies auf Websites verwendet werden – von der Anmeldung und dem Warenkorb bis hin zu Analyse und Werbung. Wir haben außerdem betrachtet, welche Bedeutung Cookie-Blockierung für die Rechtskonformität und die Reputation hat. Zudem haben wir das Konzept der automatischen Cookie-Blockierung vorgestellt, einer praktischen Lösung, die sich um die Details für Sie kümmert. Dabei haben wir den Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies herausgearbeitet und die Funktionen der verschiedenen Cookie-Arten untersucht. Schließlich haben wir die Auswirkungen der Cookie-Blockierung auf Websites, Marketingteams und Nutzende bewertet.

Mit wachsenden Datenschutzbedenken entwickelt sich das Internet hin zu mehr Transparenz und Kontrolle. Browserhersteller erschweren den Einsatz von Tracking-Cookies immer weiter, und die gesetzlichen Vorschriften werden weltweit strenger. Die Unternehmen, die erkennen, wie wichtig es ist, sich an die neuen Gegebenheiten anzupassen, werden in dieser Branche die Gewinner sein. Wenn Sie für eine Website verantwortlich sind, die Cookies verwendet, ist es höchste Zeit, über die Einführung einer Cookie-Blockierung nachzudenken.

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Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen dem Blockieren und dem Löschen von Cookies?

Cookies machen das Internet besser, können aber auf eine Weise in die Privatsphäre eingreifen, der die meisten Menschen nie zugestimmt haben. Cookie-Blockierung sorgt dafür, dass nicht essenzielle Cookies erst geladen werden, wenn die Besucherin oder der Besucher die Erlaubnis dazu erteilt hat. In diesem Artikel habe ich das Thema Cookie-Blockierung ausführlich behandelt.

Verhindert Cookie-Blockierung jegliches Online-Tracking?

Wir haben uns angesehen, wie Cookies auf Websites verwendet werden – von der Anmeldung und dem Warenkorb bis hin zu Analyse und Werbung. Wir haben außerdem betrachtet, welche Bedeutung Cookie-Blockierung für die Rechtskonformität und die Reputation hat. Zudem haben wir das Konzept der automatischen Cookie-Blockierung vorgestellt, einer praktischen Lösung, die sich um die Details für Sie kümmert. Dabei haben wir den Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies herausgearbeitet und die Funktionen der verschiedenen Cookie-Arten untersucht. Schließlich haben wir die Auswirkungen der Cookie-Blockierung auf Websites, Marketingteams und Nutzende bewertet.

Verringert Cookie-Blockierung die Analysedaten einer Website?

Mit wachsenden Datenschutzbedenken entwickelt sich das Internet hin zu mehr Transparenz und Kontrolle. Browserhersteller erschweren den Einsatz von Tracking-Cookies immer weiter, und die gesetzlichen Vorschriften werden weltweit strenger. Die Unternehmen, die erkennen, wie wichtig es ist, sich an die neuen Gegebenheiten anzupassen, werden in dieser Branche die Gewinner sein. Wenn Sie für eine Website verantwortlich sind, die Cookies verwendet, ist es höchste Zeit, über die Einführung einer Cookie-Blockierung nachzudenken.

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Was ist der Unterschied zwischen dem Blockieren und dem Löschen von Cookies?

Beim Löschen von Cookies werden die Dateien entfernt, die bereits auf Ihrem Gerät gespeichert sind. Cookie-Blockierung verhindert, dass sie überhaupt erst gespeichert werden. Löschen ist ein Aufräumschritt, Blockieren ein Schritt zur Vorbeugung. Für mehr Privatsphäre nutzen viele Menschen beides.